初夏來臨，陽光頓時熾烈起來，又到了女性為呵護白皙肌膚而忙碌的時節。不過如果你認為美白是女人的專利和特權，那就錯了。記者近日在市區幾家開設有男性護理的美容院瞭解到，錫城男性美容的人數猛增，占到了客戶總數的近三成。除了以往的養生、SPA等專案，男士們也開始嘗試美白、去皺等護理。
男性顧客占三成
在市區一家養生美容會所，一名男子正在享受“香肩減壓”的服務。這家會所推出男賓服務並不是商家主動而為，而是被動使然。該會所負責人小雪說，會所原來並沒有開設男士服務專案，他們的“闖入”純屬女客的帶動。許多女性會員自己享受了一些理療服務後覺得效果不錯，就帶著愛人或是男性朋友過來要求做美容。剛開始的時候男女顧客的比例大概是1：30，男客總的來說還是很少。但是最近一兩年，男性客戶數量增長迅速，根據他們會所的統計數據來看已經占到了三成。 “尤其是最近，新辦卡做去角質、美白的幾乎都是男士。”
35歲的徐先生是日企的中方經理人，他的美容史已經有5年之久“做美容應該不是女人們的專利吧。”陶先生表示，不要說北京、上海這樣的一線城市，像成都、西安、瀋陽等二線城市的男士美容都已經很流行，陶先生說以前無錫沒有專門的美容院做男士美容，他只能借著在北京、上海出差的時候在那邊的會所做個臉部SPA，現在就不需要這麼麻煩了，在無錫就能把這個美容搞定。
“我的工作就是要與人打交道，因為經常出差，有時候精神狀態肯定不好，要是以這樣的形象去見客戶，客戶肯定也會對我這個人產生不信任感，我把自己收拾得清爽一點，俐落一點，既是對我自己負責，也是對我的工作負責。”他說周圍的很多男同事都辦了美容卡，閒暇之餘都會相約去做個美容、按摩，放鬆一下身心。
市區一些主打美髮的美髮店，也提供男士的臉部護理、刮痧、推拿等專案。在中山路一家美髮店的三樓，記者看到男士面膜、鼻膜液等男士美容用品非常豐富。“價位比女性的要實惠。”店內的工作人員告訴記者，越來越多的男客願意嘗試這類專案，但以休閒放鬆為主，也有專門來做護理的，消費的年齡段在25到50歲之間，30歲左右年齡段的最多。
記者在網上發帖的調查中發現，70%的被調查者認為應該選擇單獨針對男性的化妝品，58%的被調查者支持男士美容SPA養生，其中20歲到29歲的年輕人認為男士應該美容的占到61%。在實際的消費中，一部分男性，特別是80後的年輕人，他們越來越注意個人衛生和個人形象，也仍有18%的人在調查中認為美容是女性的事情。
除皺、美白等專案漸火
女人進美容院，看中的是潤膚、美白、減肥瘦身等美容專案，那麼男士進美容院“美”什麼呢？近日，記者在採訪中發現，隨著美容行業的發展，許多美容機構的名稱中多冠上了“養生”的頭銜。香肩減壓、開背、腰椎推拿、刮痧、腎部護理……單從這些名稱上就可以看出美容機構的服務專案已從單純的面部護理向身體護理延伸。記者從美容院瞭解到，最吸引男士的正是這些身體護理專案。
“不僅是走進美容院的男士人數越來越多，他們也願意嘗試更加多樣的服務專案，以前來消費的男士一般都是做肩頸按摩、推拿等專案，不會想到做臉部保養，專門來改變外部形象的很少。”小雪告訴記者，他們一直覺得男性美容與女性單純為了“美”不同，男士更注重放鬆減壓、消除疲勞，所以開設的男性美容專案多是養生類的。但現在卻發現，男士們也愛做臉等美容專案，“上個星期有兩位男客預約了除皺的療程，我們自己都感到很驚訝，細細一看我們的客戶登記記錄才發現，幾乎我們店裏所有的專案都有男性客戶願意嘗試，尤其是類似小電波、導入式美白等更為專業化的美容專案有些男士也會頻繁地做，令人意想不到”。
花錢比女性更大方
“男性顧客夫人消費力還是挺強的，200、300元一次的控油專案，400、500元的儀器專案都挺花錢。”小雪說，很多人都認為女人是天生的“消費狂”，其實，男士的消費能力較女性有過之而無不及。記者在採訪時，一位美國籍男士正在辦除痘補水的美容護理卡，他告訴記者，他一直都有做美容的習慣，來到無錫之後，發現專業做男士美容的會所很少，他印象中男士美容由於科技含量很高，花費也會更大。
有數據顯示，國內各大城市的白領男性與白領女薪的薪水比為1.2：1，而錫城男性平均薪金水準高於女性，他們的確更有理由進行消費。根據2010年國內化妝品銷售總額為1800億人民幣，加上SPA美容養生服務收入，已經達到3680億人民幣，小雪告訴記者，如果根據這個數據來進行計算，僅在男性化妝品銷售及SPA美容服務一項應占女性的40%，即240億。在國外，男士美容已經不是什麼新鮮事，那隨著全球經濟一體化的浪潮和各種資訊傳播手段的蓬勃發展，必將更快地推動美容業同國際發展趨勢接軌。因此，一旦男性美容市場啟動，其發展勢頭肯定是非常迅猛的。
美容院男士專案少
雖然我市的男士美容市場已露出一點端倪，但市區一些美容會所對這塊市場的興趣仍不是很大。記者在市區的另外幾家美容會所看到，門口均標明了“男士止步”的字樣。有的美容院雖未標明，但也不提供男賓服務。東林廣場附近的一家美容館的工作人員說，男士只有在女性會員的陪同下才會接待，陌生男士一律不接待。對此，這家養生會所的負責人表示，養生會所的重頭戲是臉部以及身體護理，會所裏只招聘女美容師，這讓男士美容開展起來有些不方便。如果專門配備男士美容師，需要進行另外培訓，管理起來也比較麻煩，所以從目前的情況來看，男性美容方面的投入和產出還不能達到平衡，暫時不會考慮專設男士專案。
在一家事業單位上班的金先生告訴記者，他偶爾會在美髮的時候做面膜。他說，男性也有比較強烈的美容願望，但不好意思一家家去問，如果和一群女士同時出入美容院更會感到尷尬。“我自己還挺願意嘗試的，如果有專門的男士美容機構，應該還是會有部分市場。”金先生說。
談到男士美容的前景，小雪說，在無錫，雖然注重美容保養的男性開始增多，但更多男性的消費觀念仍沒有放開，錫城的很多美容院也只能順應潮流走一步看一步，市場有需求，提供專門服務的商家自然增多。 |
